Paga menos. Bebe. El limitado. American Apparel. BCBG. hhgregg. Sello húmedo. Gordmans.
Y esas son solo las tiendas cerrando en 2017 hasta aquí.
Si no se han ido por completo, estos minoristas están cerrando una gran parte de sus ubicaciones de ladrillo y mortero. El número de bancarrotas minoristas hasta la fecha ya ha superado el de 2016. La industria no se veía tan mal desde la recesión.
Eso significa grandes descuentos y ofertas para salir de la empresa, ¿no? La pérdida de una compañía es su ganancia personal, ¿verdad?
Tal vez no.
La crisis minorista, o por qué no podemos tener cosas buenas
Mantenga sus caballos, amigos. Antes de llegar a las gangas, tomemos un momento para considerar cómo llegamos aquí.
Comprar como lo conocemos está roto.
No es solo porque estamos intercambiando posesiones por experiencias. Sí, estamos gastando más en comidas para viajes y restaurantes, pero los millennials, y casi todos los demás, necesitan ropa para ponerse y un nuevo teléfono para llevar esos descarados selfies de vacaciones.
No es solo porque compramos en línea mucho (aunque compramos en línea muchísimo). La gran cantidad de opciones de compra en línea hace que sea más fácil que nunca comparar precios, políticas de devolución y costos de envío con solo unos pocos clics. Ahora es más fácil educarse antes de hacer una compra.
Pero puedes ser demasiado inteligente para tu propio bien. Los minoristas estaban tan desesperados por hacernos entrar por la puerta durante la recesión de los últimos 20 años que nos entrenaron para nunca pagar el precio completo. Entonces, años más tarde, esperarás un BOGO o un descuento (15% ya no se lo cortará, queremos un 40% de descuento, por favor) o esperarás a que algo llegue al estante de venta tres semanas después de que se estrene antes de comprarlo.
Cuando pagamos el precio completo, es para los jeans Forever 21 que solo cuestan $ 10 en primer lugar.
Las tiendas nos entrenaron para comprar de esta manera, y ahora están luchando para sobrevivir.
Por cada marca directa al consumidor que aparece para vender hojas de afeitar, maquillaje o calzas y enviarlas a su puerta, hay un minorista de la vieja escuela que pide que se cierre.
Bummertown. Pero, ¿dónde están las ofertas?
La mayoría de ustedes probablemente se haya apresurado a ir a una tienda cercana con pancartas "Everything Must Go!" Cubriendo las ventanas.
Pero una vez que estás dentro, encuentras un páramo de estantes de metal vacíos y montones desordenados de mercancía. Cuando tú finalmente encuentre algo que le guste lo suficiente como para comprarlo, inevitablemente está disponible solo en un tamaño adecuado para un niño pequeño.
Ya sea que esté buscando ropa, zapatos o electrodomésticos, ¿vale la pena hurgar en el desorden del final de los días para tratar de obtener un trato?
Si está dispuesto a probarlo, lea estos consejos primero.
No esperes grandes descuentos en grandes marcas
La empresaria de comercio electrónico Shannon Quinn aconseja hacer un control rápido antes de hacer un plan de juego para llegar a una venta de liquidación: ¿La tienda vende una variedad de marcas conocidas, o es una etiqueta privada?
Si la tienda vende marcas populares, es menos probable que encuentre grandes descuentos. Quinn dice
los minoristas pueden ganar más dinero vendiendo acciones de liquidación a otras empresas con licencia para vender esas mismas marcas.
Ella da este ejemplo de cuando Sports Authority cerró en 2016:
"Fui a su venta de salida de negocios y me di cuenta de que solo vendían productos de Nike y Adidas con un 30% de descuento en la venta minorista. Los únicos artículos en la tienda con un 75% de descuento o más fueron los productos de marca privada de Sports Authority. La venta en realidad no fue diferente de algunos de sus mejores cupones. Su "increíble venta de liquidación" fue bastante promedio ".
Si decide comprar, no espere demasiado
¿Qué pasa con marcas como Aeropostale, The Limited o Payless que llevan sus propias marcas? Durante el proceso de reducción, estas tiendas todavía pueden mover mercancía de una tienda a otra para llenar los racks, por lo que es posible que no vea grandes descuentos.
"Como son una marca privada, verás las mejores ventas una vez que finalmente se desconecten y no tengan dónde vender su ropa", advierte Quinn.
Y cuando un minorista está en sus últimas patas, buena suerte para encontrar el tamaño, el color o el modelo que desee. Esperar el precio más bajo puede significar perder el barco por completo.
Compre solo lo que realmente necesita
Paco Underhill, consultor minorista y autor de varios libros que incluyen "Why We Buy: The Science of Shopping", sugiere hacer dos preguntas clave para determinar si vale la pena comprar algo en medio del caos que cierra las tiendas, y son las mismas preguntas él recomienda preguntar durante una experiencia de compra regular:
¿Realmente lo necesitas? ¿Realmente se ajusta?
"Uno de los problemas fundamentales de las compras es que si vas a un sitio y compras cosas porque el precio es bajo en lugar de que sea algo que realmente necesitas o usarás, se desperdicia dinero", dice Underhill.
Si la respuesta a cualquiera de las preguntas es no, Underhill dice que se vaya.
Pase sus tarjetas de regalo temprano
Si tiene una tarjeta de regalo para una tienda que se está cerrando, no la conserve hasta el último minuto. El Better Business Bureau le dijo a WCPO que puede que no haya mucho tiempo entre que una cadena anuncie bancarrota o cierre total y cuando encuentre que las puertas están cerradas.
Esta es probablemente la única situación en la que recomendamos comprar algo solo por el gasto. Si no puede encontrar algo para usted, considere recoger uno o dos artículos útiles para donar a su organización sin fines de lucro favorita.
Siéntete libre de comprar en la ventana
Underhill recuerda un viaje reciente que lo llevó más allá de una ubicación de American Apparel casi vacía.
"Pude ver que el 85% de las cosas se habían ido y las cosas que quedaban tenían un 90% de descuento. Fue interesante entrar y ver qué otras personas no son eligiendo ", dice.
A veces, esa alegría de embobar es también educación del consumidor. Si hay un estante completo de un artículo o estilo en particular, es probable que haya una buena razón por la que cientos de clientes lo dejaron atrás. Diviértete tratando de resolver el misterio, luego sigue adelante.
Pruébalo todo, en serio
Es difícil aprovechar una política de devolución cuando ya no existe una tienda. Take-backsies no se aplicará en un trato de liquidación, así que asegúrate de probarlo, pruébalo o pregúntale a un empleado qué opciones tienes si el artículo se rompe en el camino.
No esperes obtener un beneficio
Probablemente no valga la pena intentar ganar dinero en la venta de una tienda que está fuera de su negocio, dice Quinn. "Las marcas que han perdido tanta popularidad que se declaran en bancarrota tienden a no vender bien en eBay, y ahorrar 30% en una marca fuerte no deja suficiente carne en el hueso para obtener ganancias ".
Sí, saber que la supertienda de la manzana se está cerrando puede despertar en ti el deseo de cazar. Pero hazlo con precaución y gran escepticismo. Las ofertas pueden no ser lo que parecen.
Lisa Rowan es escritora y productora en el Penny Hoarder. También es coanfitriona de un podcast semanal sobre moda y negocios.
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