Alerta de Spoiler: los centros comerciales de Outlet realmente no son un gran negocio. He aquí por qué

Lo que Penny Hoarder no ha sido tentado por la emoción de un buen negocio?

No me gustan mucho las marcas, pero admito que me han atraído varias veces a mi centro comercial local con la esperanza de conseguir algunos artículos de lujo con profundos y profundos descuentos.

Y si tu son en las marcas, ya sea de rango medio, como Gap o Banana Republic, o las casas de gama alta, como Coach y Burberry, los centros comerciales parecen ser buenos lugares para derrochar a una fracción del costo.

¿Pero realmente estás obteniendo un gran trato en puntos de venta? Desafortunadamente, la respuesta es generalmente no.

Esto es lo que las tiendas outlet no quieren que sepas.

Outlet Stores: alta calidad a precios bajos?

Una razón por la que he estado dispuesto a considerar las etiquetas de lujo (aunque a un alto precio descontado) es porque creo que están hechas para durar. Sí, parte de su precio aumentado se debe a la marca, pero también es porque los artículos de lujo a menudo están hechos de telas de mayor calidad de una manera más alta.

Si no me importa que la bolsa de Coach que conseguí en un outlet sea "así que la temporada pasada", probablemente pueda esperar que caduque varias temporadas y seguir luciendo fabuloso, a diferencia de las lindas bolsas que compré para un robo en Target que duró menos de un año cuando tuve suerte.

¿Derecha?

No necesariamente.

La mayoría de los consumidores asumen que los centros comerciales de salida almacenan sus estanterías con un inventario exagerado, de fin de temporada o ligeramente imperfecto (piense: una costura con algunos puntos erróneos), en otras palabras, las mismas cosas que encontrarían en las tiendas de precio completo.

Pero la verdad es que muchas tiendas outlet venden sus artículos a precios más bajos que sus contrapartes minoristas porque su calidad es más barata también.

Saluda a un pequeño y sucio secreto industrial: productos hechos para salir. Como informa la Comisión Federal de Comercio (FTC) en su blog de información al consumidor:

Gran parte de la mercadería que se vende en las tiendas outlet se fabrica exclusivamente para ellos, y puede ser de menor calidad que la mercancía vendida en tiendas minoristas que no son puntos de venta ... Tenga en cuenta que si compra algo que parece nuevo y sin daños, el precio puede ser menor por algún motivo. Por ejemplo, el plástico puede reemplazar el borde de cuero en una chaqueta, o una camiseta puede tener menos costuras y una tela más liviana. Si la calidad superior es importante, es posible que desee seguir comprando.

Este hecho es tan poco conocido que cuatro miembros del Congreso escribieron la FTC en 2014 y le solicitaron que investigue las "prácticas de comercialización potencialmente engañosas" de las tiendas outlet, y declara:

Históricamente, los puntos de venta ofrecían un exceso de inventario y productos ligeramente dañados que los minoristas no podían vender en las tiendas minoristas habituales. Hoy, sin embargo, algunos analistas estiman que más del 85% de la mercancía que se vende en las tiendas outlet se fabricó exclusivamente para estas tiendas. La mercadería específica de una tienda suele ser de menor calidad que la que se vende en las tiendas minoristas que no tienen salida. Mientras que algunos minoristas utilizan diferentes nombres de marcas y etiquetas para distinguir mercancías producidas exclusivamente para puntos de venta, otros no lo hacen. Esto deja a los consumidores en una pérdida para determinar la calidad de la mercancía de la tienda outlet que lleva etiquetas de marca. (Énfasis añadido.)

El señuelo de la etiqueta en los puntos de venta

De acuerdo, entonces la calidad de los artículos de outlet no está a la par con lo que encontrarías en una tienda tradicional, pero aún puedes exhibir algo hecho por una marca que normalmente no podrías pagar, ¿no?

Así es como Neiman Marcus, Vicepresidente de Comunicaciones Corporativas, Ginger Reeder, justificó la aparente práctica de cebo y cambio en una publicación en Racked:

Descubrimos que para un aspirante a comprador, buscan la misma mezcla de diseño encontrada en Neiman Marcus, pero a un precio más bajo. Muchos diseñadores que llevamos son diseñadores que tenemos en nuestra tienda de línea completa, pero puede haber una tela o botones diferentes o los toques finales pueden ser diferentes. No llamaría la ropa más barata, es simplemente menos costosa. Por ejemplo, un vestido DVF puede tener un patrón que no fue recogido de nuestras tiendas de línea completa, así que hicimos un lote de ellos para las tiendas Studio.

Desafortunadamente, no todos los productos de merchandising hechos a la venta están tan cerca de la realidad, ni siquiera los fabricados por la compañía en la etiqueta. Según informó Buzzfeed, los 5 ejecutivos de Saks Off admitieron a los inversores que los proveedores "apropiados para la marca" (es decir, subcontratados por fabricantes más baratos) producían casi el 65% de sus productos.

En esencia, las marcas de lujo se están autodestruyendo, y luego te venden esas imitaciones, ya sea que te des cuenta o no. Al menos cuando compras una imitación de un vendedor ambulante en la ciudad de Nueva York, ingresas a la transacción totalmente consciente de que no estás obteniendo el trato real.

Pero sigo obteniendo un descuento en tiendas minoristas ... ¿verdad?

Está bien, entonces está obteniendo artículos potencialmente de menor calidad que ni siquiera pueden ser fabricados por la marca cuya etiqueta está en ellos. Pero al menos, tienes la emoción de comprar algo por una fracción de su costo original ... ¿verdad?

Prometo dejar de estallar tu burbuja en la siguiente sección. Pero por ahora, tengo que decirlo una vez más: puede estar equivocado.

¿Recuerdas esa cosa de calidad más barata? Significa que el precio reducido que ve en una etiqueta de precio de centro comercial es solo otra parte de la ilusión.

El Departamento de Ventas Minoristas de la Universidad de Carolina del Sur realizó un estudio para descubrir la verdad detrás del precio minorista sugerido por el fabricante, o MSRP, que muchos compradores usan para calcular el descuento que obtienen en las compras de puntos de venta. Los investigadores seleccionaron casi 700 piezas de mercadería al azar de las tiendas de venta directa y compararon sus precios con los de artículos similares en las tiendas minoristas tradicionales.

Sus hallazgos? El MSRP que figura en la lista de productos de salida era "significativamente más alto que los precios minoristas de la misma mercancía encontrada en los centros comerciales regionales cercanos ".

E incluso si los MSRP de salida tenido habiendo sido los mismos que en las tiendas minoristas, aún estaría comparando el precio con descuento de una imitación barata con el precio total de una pieza de marca genuina.

Cue el triste "doo, doo, doo-doo ... WAAAAH!" Cuerno perdedor de "El precio es correcto".

¿Vale la pena visitar las tiendas outlet?

Si bien toda esta información puede parecer un poco deprimente, no hay nada de malo en comprar en las tiendas outlet, siempre que lo haga con los ojos bien abiertos.

Incluso las tiendas de comestibles usan trucos para que gastemos dinero; El secreto para ser un consumidor inteligente es conocer esos trucos y tenerlos en cuenta cuando esté considerando comprar algo.

Como la FTC lo colocó en una publicación titulada Outlet Shopping: Cómo obtener el valor de su dinero, "Siempre que sepa (la verdad sobre las compras de puntos de venta), puede asegurarse de estar satisfecho con el precio que está pagando por lo que Está llegando ".

Entonces, si todavía te encanta la idea de engañar a tus amigos de la moda con un artículo "de lujo" en el que creen que has gastado una fortuna, adelante. Tu secreto está a salvo con nosotros.

Tu turno: ¿Seguirás comprando en las tiendas outlet?

Kelly Gurnett es una bloguera, escritora y editora independiente que dirige el blog Cordelia Calls It Quits, donde documenta sus intentos de librar su vida de las cosas que no importan y centrarse más en las cosas que sí lo hacen. Síguela en Twitter @CordeliaCallsIt.