Conviértete en la próxima serie: cómo crear un podcast y convertir un beneficio

Sin dudas, 2014 fue un año excepcional para el podcasting. El podcasting migró de la franja a la corriente principal, gracias en parte a la popularidad del podcast de misterio asesino de NPR. De serie.

"El futuro de la radio está aquí, y es increíble" The VergeDavid Blume, periodista que abandonó NPR para fundar la empresa de podcasts Gimlet Media, dijo a TechCrunch, "estamos en el inicio de una segunda era dorada de audio", dijo David Pierce en una pieza sobre el "renacimiento del podcasting".

Para los amantes del podcast enloquecidos como yo, ha sido extremadamente satisfactorio que finalmente otros entiendan por qué un archivo mp3 puede ser tan adictivo. He sido un oyente ávido durante los últimos seis o siete años, definitivamente (¡y con orgullo!) Antes de que fuera parte del espíritu de la época. Incluso he sumergido el dedo del pie en la creación de podcasts, investigando cómo y cuándo obtener beneficios económicos para mi propio proyecto, y me encanta recomendar mis podcasts favoritos.

Pero si no tiene el beneficio, como De serie hizo - de debutar su podcast en Esta vida americana y carecen del pedigrí de la NPR, ¿es posible ganar algunos dólares extra, o incluso una vida en serio, de podcasting?

¿Cuán grande es la demanda de podcasts?

A pesar de la emoción del año pasado, la audiencia de podcast sigue siendo pequeña. Los números aún no están disponibles para 2014, y será interesante ver si la publicidad en realidad suma más oyentes, pero el último informe del estado de los medios de comunicación descubrió que en 2013, solo el 27 por ciento de los estadounidenses había escuchado "alguna vez" a un podcast Eso está muy lejos de la radio terrestre, que llega al 91 por ciento de los estadounidenses.

¡Pero las buenas noticias para los creadores de podcasts (y aspirantes a creadores!) Es que, a pesar de la penetración de la audiencia, el podcasting parece haber llegado a un punto de inflexión sostenible.

"Algunos podcasters están contentos cubriendo sus costos, otros están encantados de hacer un pequeño rasguño extra, mientras que otros quieren ganarse la vida", escribió Paul Riismandel, un aficionado de la industria del podcast, en su blog Radio Survivor. "Quiero que todos estos escenarios sean posibles. En 2014 esto se hizo así ", dice Riismandel, que escribe sobre el medio, trabaja con compañías de podcasts y es coanfitrión de podcasts.

Entonces, sí, puedes ganarte la vida con un podcasting. ¿Pero cuál es la mejor manera de dirigir su podcast hacia la rentabilidad?

Así es como algunos de los pioneros están haciendo podcasts con dinero en efectivo:

Publicidad y patrocinios

Al igual que con cualquier cosa en línea, si tiene una audiencia lo suficientemente grande, los anuncios pueden ser lucrativos. Esta semana en Tech, por ejemplo, según los informes, genera $ 50,000 por episodio.

Para los productores de podcasts que generan ingresos de esta manera, John Lee Dumas, el fundador de EntrepreneurOnFire, es la persona a seguir.

La suya es una historia clásica de "trapos a riquezas": Dumas pasó de ser una marca completamente desconocida a generar más de $ 60,000 al mes de patrocinios en menos de dos años. Es transparente en todos los aspectos de su camino y documenta públicamente sus ingresos mensuales, lo que proporciona un gran recurso para aspirantes a podcasters.

Dumas también elaboró ​​un ebook útil que incluye su historia personal y un conocimiento detallado de todo lo que ha aprendido en el camino, incluida la monetización. En el libro, analiza cómo ha ganado dinero con su podcast (pista: no es todo a través de la publicidad) y también explica qué tipo de números de oyente necesita para ganar dinero con las prácticas de publicidad estándar. El libro también explica que una gran parte de sus increíbles ingresos proviene de su gran volumen: bombea contenido a diario.

Uno de los beneficios de que el podcast sea cada vez más popular es que está recibiendo más atención en los círculos publicitarios. Ingrese Midroll, que ayuda a los podcasters a encontrar anunciantes. Incluso tienen una herramienta ingeniosa que calcula cuánto puede hacer su podcast a partir de la publicidad. Originalmente parte de la red de podcasts Earwolf, la compañía representa a algunos de los podcasters más conocidos, incluido Marc Maron.

Suscripciones y contenido pago

Los podcasters establecidos que han estado en él durante años pueden ganar dinero con sus archivos. En algunos casos, los podcasters experimentados también tienen suficiente demanda para que los fanáticos paguen por contenido exclusivo.

Por ejemplo, Keith and the Girl ofrece paquetes VIP de $ 14.99 por mes. Los paquetes incluyen contenido exclusivo para VIP y acceso a programas de archivo que datan de 2005.

El columnista de consejos sexuales Dan Savage ofrece una edición "Magnum" de cada espectáculo, que incluye todo el contenido en la versión gratuita, además de 40-50 minutos extra con invitados y sin publicidad. Una suscripción de un mes es $ 5.

Espectáculos en directo

Algunos podcasters no cobran ni un centavo por su contenido en línea. Se enfocan en generar una audiencia grande y comprometida para que los oyentes quieran ver y pagar en persona.

Ese es un pilar de la estrategia de Adam Carolla. A 2010 Fast Company el artículo describe el enfoque del comediante:

Carolla ha estado rotando entre los cuatro clubes Improv en el sur de California, presentando podcasts en vivo una noche a la semana, generalmente haciendo dos shows. Los boletos cuestan $ 25 y Carolla recibe el 80% de los ingresos de la puerta.Entonces, en Hollywood, la noche que estuve allí, Carolla recaudó aproximadamente $ 8,800, sin incluir las ventas de mercancía después de cada show.

Los eventos no son dominio exclusivo de personas tan conocidas como Carolla (aunque ayuda tener invitados famosos). Catie Lazarus, una escritora en Nueva York que es la presentadora del podcast Employee of the Month, usa grabaciones en vivo para generar ingresos. Los boletos cuestan alrededor de $ 20 y el público tiene una hora más o menos con Lazarus, su invitado y muchas bromas cómicas. Invitados anteriores han incluido a Rachel Maddow, Mo Rocca y Gloria Steinem.

Crowdsourcing

La frase bíblicamente inspirada, "pregunta y recibirás", es pertinente para esta. Varios podcasters han recurrido a Internet para ayudar a financiar o subsidiar sus programas, y lo han hecho con éxito.

No es de sorprender que los podcasters que provienen del mundo de la radio tradicional y que cuentan con un público establecido (el 99% invisible, por ejemplo) hayan logrado recaudar cientos de miles de dólares. Pero el crowdfunding también ha funcionado para personas que no tienen un pedigrí de NPR. El escritor Colin Marshall recaudó más de $ 8,000 para producir una serie de entrevistas para su podcast de Notebook on Cities and Culture.

Luego está Patreon, una plataforma de financiación que permite a los fanáticos contribuir mensualmente a proyectos creativos como el podcasting. Uno de los podcasters destacados del sitio web (y probablemente uno de los más exitosos) es Tom Merritt, que gana más de $ 13,000 por mes por su podcast tecnológico.

Muchos otros podcasters en Patreon ganan mucho menos. Cliff Ravenscraft, conocido como el Podcast Answer Man, ha sido podcasting durante años y tiene audiencias significativas para varios shows. En Patreon, un programa le gana $ 58 por episodio. Joanna Penn de The Creative Penn, quien publica podcasts sobre escritura y emprendimiento creativo, gana $ 101 por espectáculo.

Si bien estas ganancias pueden no ser suficientes para vivir, $ 50- $ 100 por espectáculo es un buen complemento para cualquier ingreso. Este también es un buen recordatorio de que las campañas de crowdfunding de todas las formas y tamaños requieren mucho trabajo.

Donaciones y Donaciones

Siguiendo el ejemplo de la radio pública, los podcasts con conciencia social a veces optan por depender de las subvenciones. Para espectáculos con comunidades fuertes, las donaciones de oyentes también son una opción.

Tiny Spark es uno de esos ejemplos del modelo financiado por donaciones. El podcast, que investiga el "negocio de hacer el bien", fue fundado en 2011 por Amy Costello, una corresponsal de África que se ha reportado para NPR, televisión PBS y el Servicio Mundial de la BBC. En septiembre, Tiny Spark recibió una subvención de $ 400,000 de la Fundación William and Flora Hewlett.

El soporte de los oyentes ha sido parte del pastel de ingresos durante años en la red de podcasts Maximum Fun. En una entrevista en 2013, Maximum Fun Founder y el presentador de podcasts Jesse Thorn explicaron por qué las donaciones son parte de su modelo de negocio:

Toda la operación cuenta con el respaldo de donantes, aunque también tenemos otros flujos de ingresos. Hay un par de razones por las que lo hicimos. El primero es que el mercado publicitario de los podcasts aún no está maduro. El segundo es que, por lo general, prefiero los medios no comerciales a los medios comerciales, y mientras administro un negocio con fines de lucro, quiero reflejar esos valores. ... Me gusta la idea de estar en un negocio donde mi objetivo principal es hacer algo que el público adore en lugar de simplemente hacer algo que reúna a la mayor cantidad de público. No quiero hacer nada para hacer Aquí viene Honey Boo Boo.

Thorn expuso el modelo de donación en su Tumblr, señalando que Maximum Fun ofrece "algo valioso para las personas, y lo están pagando". Agregó, "Lo hacen voluntariamente, lo que creo que es maravilloso".

Lo que es interesante aquí es que las contribuciones a la red de podcasts no son donaciones en el sentido tradicional porque Maximum Fun es un negocio incorporado (sí, lo lees correctamente). Ellos notan este hecho en su página de donación. Por lo tanto, solo se puede suponer que cuando la gente da, no es por otra razón que la que disfruta de los espectáculos, y los beneficios de los donantes, como camisetas divertidas y brazaletes de amistad únicos, tampoco duelen.

Tu turno: ¿Alguna vez has pensado en lanzar un podcast? ¿Qué modelo de ingresos elegirías?

Jaclyn Schiff es una escritora residente en Chicago, fanática del podcast y anfitriona de Pangea, un podcast sobre ideas globales.