50 tonos de verde: cómo las empresas están sacando provecho de la película Fifty Shades

Con el debut de la Cincuenta sombras de Grey película este fin de semana, es probable que haya visto decenas de productos de empresas inteligentes con la esperanza de entrar en, um ... acción.

Desde juguetes de peluche hasta juguetes para adultos, el apodo de Fifty Shades es, oficial o extraoficialmente, que aparece en los productos en línea y en las tiendas.

Si vende un producto que se puede moldear alrededor del lanzamiento de una película u otro gran evento cultural, vale la pena estudiar las empresas que han aprovechado este fenómeno con éxito. Aprender qué funciona, y qué no, puede ayudarlo a aumentar sus posibilidades de ganar mucho dinero en el futuro.

Aquí hay algunas empresas que están sacando provecho de la locura de Fifty Shades, así como ideas a tener en cuenta para sus propios productos y promociones.

Planifique con anticipación las mayores ganancias

Vermont Teddy Bear, que fabrica osos de peluche para cada ocasión y tema, anuncia con insistencia las Fifty Shades of Grey Bear, un oso gris que viene con esposas diminutas y una pequeña venda en los ojos. (Sí, en serio.)

Vermont Teddy Bear lanzó este oso de edición limitada el 15 de enero, pero obtener el estado como un producto exclusivo y con licencia requirió mucha planificación. La compañía presentó su solicitud en la primavera de 2014.

La planificación anticipada está dando sus frutos. "Estamos planeando hacer 10,000 osos", explicó Janine Savarese, vocera de Vermont Teddy Bear, quien dice que están a tiempo para enviar a cada uno de ellos.

“Está en camino de ser uno de nuestros osos temáticos más populares, posiblemente el más vendido hasta el momento ". ella dijo.

No todos los productos vinculados son tan obvios como el oso de peluche apropiadamente vestido. OPI, el imperio de esmaltes de uñas que con frecuencia rinde homenaje a programas y personalidades con tonos de barniz, trabajó con el autor para desarrollar su colección.

Aunque no es un producto con licencia, "E L James estuvo muy involucrado con cada selección de colores", dijo Rebecca Brown en OPI. "Ella era particular acerca de los diferentes brillo y micas [pigmentos] que tenían los tonos". El autor también quiso comentarios sobre los nombres de los tonos: los cinco tonos grises son "Mi corbata de seda", "Cementar el trato", "Abrazar el Gray, "Shine for Me" y "Dark Side of the Mood"; el único pulimento rojo se llama "Romantically Involved".

Los pulimentos estarán disponibles hasta agotar existencias, lo que probablemente cubrirá el lanzamiento del DVD a finales de este año. Si bien no publicarán números de ventas, el equipo de OPI comentó que ha sido una de sus colaboraciones de mayor venta. Y con colores como el rojo audaz pero clásico junto a un grupo de tonos grises en tendencia, es seguro decir que incluso los aficionados a la manicura que no son fanáticos de la trilogía gravitarán hacia esta colección.

Pruebe un tributo casero

No te intimides; las pequeñas empresas también se están involucrando en la acción.

Didi Romero de la tienda de Etsy Por amor a las galletas hornea y decora las galletas para baby shower, bodas y otras ocasiones especiales. Ella creó su primer lote de Cincuenta tonoscookies temáticas hace un año.

"Se habló mucho sobre el hecho de que el libro se convirtiera en una película, así que pensé que estas cookies serían una adición increíble", dijo.

Romero ya era fanática de la trilogía, por lo que no necesitó investigar mucho para decidir qué citas e imágenes quería usar para decorar sus galletas. Pero sus diseños han evolucionado con el tiempo.

"A medida que voy mejorando la decoración de las cookies, los diseños se vuelven más detallados", explica Romero. Ella ha estado trabajando en su receta de galletas y técnicas de decoración durante cinco años, y recientemente ha agregado un aerógrafo a su arsenal de herramientas de decoración.

Ella había hecho algunas docenas de Cincuenta sombras de Grey cookies aquí y allá, hasta que se acerca el lanzamiento de la película.

"Esta semana las ventas se han disparado", dijo Romero unos días antes del estreno de la película. "Este fin de semana rompí mi propio récord, hornear, decorar y empacar más de 400 Cincuenta tonos galletas."

Más allá del enlace de la película, ella también está ocupada enviando el Día de San Valentín, Mardi Gras y galletas con temas de baby shower. Ella notó que muchos de ella Cincuenta tonos Los clientes de galletas están planeando una noche de chicas con sus amigos, y algunos chicos han pedido galletas por docena para sus esposas o novias.

¿Se puede confiar en la próxima gran cosa?

¿Desea triunfar con un lanzamiento oportuno de un producto conectado a una película, un programa de televisión o una gira de conciertos? Aquí hay algunas cosas para recordar:

Planifique bien por adelantado

Desea que el lanzamiento de su producto esté listo antes de la fecha de lanzamiento o la fecha de inicio del viaje. Si comienzas a hacer una lluvia de ideas de los contactos un mes antes del lanzamiento de una película, es probable que te hayas perdido el barco. En cambio, podría ofrecer una promoción en su espacio comercial o evento emergente temático para impulsar las ventas.

Licencia no es ideal para pequeñas empresas

Los productos con licencia generalmente funcionan mejor para las empresas con mucho capital detrás de ellos. El proceso de solicitud de derechos de licencia, que proporciona un sello de aprobación por parte de la película o del equipo deportivo con el que desea trabajar, es largo y costoso.Si está aprobado para vender un producto con licencia, tendrá que pagar una tarifa de licencia por adelantado y regalías por cada producto que venda.

Para una compañía como Vermont Teddy Bear, vale la pena tener un producto aprobado por Fifty Shades listo para su temporada ocupada. (Dato curioso: la compañía de licencias de E L James, Fifty Shades Ltd., estipuló que retendría todos los derechos de licencia e ingresos en función del lanzamiento de la película. Ahora es un negocio inteligente).

Productos sin licencia (por lo general) no van a enviarlo a la cárcel

Las cookies de Romero son un gran ejemplo: están diseñadas con citas y temas del Cincuenta tonos trilogía, pero el único lugar donde se ve, "Cincuenta sombras de Grey", se indica claramente en el título y la descripción de su lista de Etsy.

Si Romero duplicaba las portadas de los libros o las imágenes de los carteles de las películas en sus galletas, probablemente tendría una batalla legal en sus manos. Pero los productos sin licencia que están diseñados En tributo y vendidos a un mercado relativamente pequeño es poco probable que reciban una carta de cese y desista.

Su Turno: ¿Alguna vez ha vinculado una promoción comercial o producto al lanzamiento de una película, libro o programa de televisión?

Haga su propia tarea antes de crear y vender cualquier producto en Internet. Antes de crear una lista, realice una búsqueda en Uspto.gov para asegurarse de que su creación no contradiga las leyes de marcas comerciales y, si es necesario, consulte a un abogado.