Cómo ser una buena fuente para periodistas y escritores

Una parte integral de ser dueño de un negocio es la capacidad de promocionarse. Muchos dueños de negocios son geniales en lo que hacen, pero si nadie los conoce, entonces todo va en vano. Cuando fundé mi propia firma, estaba entusiasmado con las perspectivas de comercializarme. Mi blog fue un comienzo, pero también quería pasar a los canales de medios tradicionales. A través de varios canales de redes de los que soy parte, pude obtener una buena información de primera mano sobre la mejor manera de acercarse a los periodistas con su presentación. Sé que esto está un poco fuera del tema de lo que suelo escribir al respecto, pero pensé que sería un buen recurso para los nuevos dueños de negocios que busquen su nombre allí.

1. Devuelve las llamadas rápidamente

Si alguna vez recibe una llamada de un periodista, es mejor devolver la llamada de inmediato. Esto es incluso si usted sabe que no puede ayudar al periodista con su pregunta o historia. ¿Por qué? Déjame darte tres razones:

1. El periodista recordará que llamó rápidamente y trató de ser útil, y es más probable que lo intente nuevamente la próxima vez que si no lo estuviera
2. Puede conocer exactamente a la persona con la que el periodista debe hablar en lugar de a usted (otra cosa que el periodista recordará)
3. A pesar de su modestia, en realidad puede ser exactamente lo que necesita el periodista.

Esto me ayudó inmensamente a obtener devoluciones repetidas de mis noticias locales. Tan bien, de hecho, que soy un habitual en su programa matutino.

2. Sé generoso.

Desafortunadamente, no todas las llamadas telefónicas o entrevistas resultarán en una exposición de los medios. Si renunciar a 20 minutos de su tiempo sin una mención de prensa resultante se siente como una increíble pérdida de tiempo, entonces no tiene la constitución para tratar con la prensa. Debe confiar en que habrá una recompensa eventual, incluso si no hay garantías. Piense en ello como una prospección para los clientes; con el tiempo, parte de su tiempo y esfuerzo darán sus frutos, pero no puede predecir dónde ni cuándo.

3. Se breve.

En caso de duda, responda preguntas con menos palabras, no más (pero complete sus frases; una vez que comience un pensamiento, termínelo). Si no está seguro de haber respondido la pregunta de un periodista (ya sea que lo haya malinterpretado o que desee más detalles), simplemente pregúntenos si respondió su pregunta. (Sin embargo, no es una estrategia para usar en la televisión / radio en vivo).

Los tres anteriores son aplicables con respecto a cómo ser una buena fuente ... en cuanto a obtener cobertura, un consejo clave es este:

4. Tener ideas.

Desde que mi blog ha crecido, recibo innumerables ofertas para que las personas escriban para mi blog o me pidan que promocione su producto. La mayoría, si no todos, son arrojados inmediatamente a mi querido cubo de basura. Muy a menudo, tengo una muy buena idea. Sentarme en este lado de la mesa me ha ayudado a darme cuenta de lo que está buscando exactamente un reportero.

Lo que los periodistas recuerdan, y lo que buscan, son ideas, ideas que son distintivas, ideas que apasionan a las personas. Ese es el tipo de cosas que los periodistas quieren saber de usted, ya sea por correo electrónico, por teléfono o en una conversación casual, porque pueden convertirse en historias o partes de historias. (Y a los periodistas simplemente les gusta hablar con personas con ideas interesantes.) Cada vez que tengo una idea de publicación de blog decente, siempre la filmaré a algunos periodistas en un formato de comunicado de prensa. ¿Siempre me dan un mordisco? Por supuesto no. Pero ser consecuente y tener un mensaje claro definitivamente ha dado sus frutos decentemente.

5. Sea insistente, hasta cierto punto.

Si le enviaste por correo electrónico a un periodista un discurso que crees que es increíblemente apropiado para su publicación o transmisión, pero no escuchas nada a cambio, por favor haz un seguimiento unos días más tarde. Quizás el periodista simplemente no lo vio en todo el ruido del correo electrónico. Tal vez el reportero pensó en volverse contigo pero fue interrumpido y luego lo olvidó. Quizás el periodista no esté interesado en esa idea, pero cree que eres lo suficientemente interesante como para hablar sobre otra cosa. Seguir. Simplemente no espere que haya enviado un correo electrónico a las 10 a.m. que el periodista lo haya leído y quiera hablar de ello a las 11.